Один из самых ярких и изящных видов кустарниковых рододендронов. Его живописно окрашенные ветви сначала сиренево-вишневые, а затем становятся голубовато-сероватыми. До появления листьев сплошь покрываются крупными (до 5 см в диаметре) пурпурно-розовыми цветками, похожими на огромные колокольчики. Зеленые листья осенью приобретают золотисто-пурпурную окраску и не опадают вплоть до наступления устойчивых холодов, ярким пятном оживляя засыпающий сад. Здорово смотрится в сочетании с хвойными культурами. Обладает повышенной морозостойкостью (до -42 °С). Редко поражается вредителями и болезнями. Поддается формировке.